专题 非动态专辑 2004年两岸经贸盘点
台媒分析大陆货品为何在台"举步维艰"?
华夏经纬网   2005-01-12 10:31:42   
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大陆货为何在台举步维艰?,最重要的原因是不能“登广告”,即使行政院陆委会最近开放部分大陆商品在台湾刊登广告,但无形的政治障碍,让大陆货的行销走的特别艰难。

 

据台湾媒体报道,该台湾加入世贸组织两年多来,“经济部”陆续开放4000多项大陆货品进口,但除了地摊、夜巿,一般民众见到的大陆货却不多,部份在大陆制造的知名牌商品,也都改名更姓以第三地名义进口。

 

报道分析,原因在大陆货不能和其它地区的进口货,在台湾站在公平的立足点竞争,最严重的是不能“登广告”,即使行政院陆委会最近开放部分大陆商品在台湾刊登广告,但无形的政治障碍,让大陆货的行销走的特别艰难。

 

一位广告业者表示,现代社会是行销挂帅的时代,商品没有好不好的问题,只有会不会卖的问题,但行销靠广告,东西要卖得好就非要靠广告包装。

 

陆委会配合今年新修订的“两岸关系条例”,取消大陆货品的广告禁令,受惠最多的应是在大陆设厂的跨国企业和品牌大厂,包括生产SK-2的美国宝侨(P&G)、露得清的娇生、白兰洗衣粉的英国联合利华、法国莱雅化妆品……等许多知名国际品牌和跨国公司。

 

这些跨国公司过去因为大陆货不能在台打广告,必须进口第三地的产品在台销售,现在可以光明正大的进口大陆厂生产的产品,并且在台湾合法促销,产品在台湾会更有竞争力,未来台湾的妈妈们喂孩子喝的雀巢奶粉,可能不是纽西兰或瑞士制造的,而是大陆东北生产的奶粉。

 

不过大陆本土品牌产品,例如海尔冰箱、步步高电话、春兰家电……短期间内恐怕还不能在台湾大张旗鼓作生意。因为,陆委会虽然同意大陆商品在台促销,广告内容却要先经过陆委会审查。

 

业者表示,陆委会的审查基本上是“政治审查”,可快可慢、可宽可紧、可松可严,厂商表示,以目前的两岸政治气氛,任何大陆品牌的商品在台湾大卖,都有可能被对手应用政治力打压,对想代理大陆货品来台贩售的厂商而言,都是难以掌握的不确定因素。

 

去年大陆啤酒获准登台,青岛啤酒凭着高知名度,找来杨思敏、顾宝明、F4的朱孝天等大牌艺人代言广告,一炮而红,轻轻松松就攻下台湾一成以上的啤酒巿场。

 

青啤成功登台,迫使处于守势的台湾啤酒,根据“两岸人民关系条例”,台湾地区人民不得为大陆进口商品从事广告制作或传播,以及相关促销活动的规定,向陆委会检举青岛啤酒未经允许违法登广告,陆委会下令青岛啤酒广告下档后,才暂时止住台啤巿占率下滑。

 

更糟的是,去年传出大陆啤酒含有毒的甲醇,大陆啤酒一路挨打,一家大陆啤酒代理商怒指“政府恶意打压大陆啤酒”,因为无法登广告,大陆啤酒代理商无法透过正常的广告向消费者传达正确的讯息。

 

代理商表示,“其实所有啤酒都有甲醇,台啤甲醇含量不见得会比大陆啤酒”。但囿于法令限制,大陆货品进入台湾,一旦出现纠纷,就只能吃哑巴亏。青岛啤酒本来计画今年在台设厂生产,现在已被迫延后建厂时程,要等明年3月才能在台生产。

 

华夏经纬网2004 120

 

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