专题 非动态专辑 2004年两岸经贸盘点
大陆广告登台:放行?还是禁令?
华夏经纬网   2005-01-12 10:30:19   
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目前台商只要符合大陆相关法律,便可自由在祖国大陆发布广告,但大陆广告登台却受到台当局的重重阻挠。

 

是放?还是禁?

 

台湾消息,祖国大陆的广告20031231日起获准登陆台湾,但两岸一些重要商务广告却在禁止之列。虽然名为“开禁”,但通过这道限制之门,台当局已将大部分的大陆广告关在了门外。同时巨款罚款的规定,更为这道门加上了“保险”。

 

  据台湾媒体报道,台湾“行政院”核定“两岸条例”部分修正条文自1231日起施行,依据新修正的“两岸条例”第34条,经许可的大陆物品、劳务、服务或其它事项,从1231日起可以在台湾从事广告播映、刊登或其它促销推广活动。广告活动的管理则由“陆委会”会商有关机关订管理办法。值得注意的还有,有关大陆不动产开发及交易、婚姻中介、招商引资等广告仍在禁止之列,违者将处新台币10万元以上50万元以下罚款。

 

  据报道,不得在台湾地区从事广告活动项目包括:一、招揽台湾地区人民、法人、团体或其它机构于大陆投资;二、不动产开发及交易;三、婚姻媒合;四、专门职业服务,依法令有限制广告活动者;五、未经许可的大陆物品、劳务、服务或其它事项,已许可后经撤销或废止许可者;六、依其它法令规定,不得从事广告活动者。(中新网)

  

台湾业者盼早日开放

 

虽然如此,台湾开放大陆广告登台,仍然在两岸广告界引起了很大的反响。 《远见》杂志广告协理马素珍认为,台湾加入世贸组织之后,就应该抛弃政治包袱,加速开放;大陆广告入岛,未来可能会牵动台湾消费激烈竞争,可望把两岸广告市场的大饼再做大。

 

目前人在北京的智得沟通公司董事长沈吕白指出,这不但是台湾广告业的大好消息,也将令媒体业的广告托播业务增多。他认为,大陆商品到台湾必须做好行销,第一步即是广告,提升产品和品牌形象,并拉近与台湾消费者间的距离。

 

听到大陆房地产广告可以顺利在台露脸,房地产业人士表示希望可以脱离被罚的阴影,取得合法地位,使得更多房地产代销业投入其中。   (央视国际)

 

  资料:大陆广告在台记事


  1999年8月,台湾“陆委会”委员会议通过“在台湾地区从事大陆地区物品劳务广告活动许可办法”,明定建筑、投资等七类大陆地区物品劳务不得在台湾地区从事广告活动。(和讯中金网)

 

   2001年两岸入世后,随着台湾进一步开放大陆产品入岛,一些大陆产品广告也随之在岛内亮相。诸如大陆来的“洽洽瓜子”、“青岛啤酒”等,藉广告的高曝光率,抢攻不少市场占有率。

 

  2003年4月,台湾当局以有人检举为名,禁播了所有大陆产品广告,称大陆广告与台湾“两岸人民关系条例”有关规定相悖,只有修改了“条例”后,才可开放。

      2003年09月,碍于两岸人民关系条例修法延宕多时,“陆委会”先以弹性过渡的措施予以开放。过去跨国企业在大陆生产且具有国际性流通的商品,可以输入台湾,但却不能在台湾从事广告活动。

 

      继2003年10月29日,台“立法院”三读通过“两岸关系条例修正案”后,2003年12月1日,台湾“陆委会”委员会议讨论通过“大陆地区物品劳务服务在台湾地区从事广告活动管理办法”草案,开放许可输入的大陆商品在台从事广告活动,但大部分商务广告,如招揽台湾民众赴大陆地区投资、大陆地区不动产开发及交易、两岸婚姻媒合、未经许可之大陆物品、服务、劳务等仍在被禁之列。

 

 

 

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