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冰雪变"白金" 民间资本重塑黑龙江冰雪经济

01/17/2005/08:58
华夏经纬网


  黑龙江的“冰雪名片”塑造了很多年,但真正把资源优势变成经济优势,却是大量民间资本进入旅游产业、引入真正的市场化运作之后。民间资本在冰雪变“白金”的过程中,像滚雪球一样越滚越大,掀起了新一轮的冰雪经济“淘金热”。

  经济唱戏 政府从台前走向幕后

  “冰雪搭台,经济唱戏”,一直是黑龙江开发冰雪的主打理念。随着冰雪旅游产品的不断完善和冰雪经济富矿的开发,冰雪平台已经形成并开始为黑龙江带来滚滚“白金”,政府也在市场化运作中从台前走向幕后。

  黑龙江省旅游局局长宁士敏说,随着市场化运作的深入,政府开始由“演员”变成负责形象宣传的“经纪人”,全力打造整体品牌优势。以哈尔滨冰雪大世界为例,过去一直都是政府投资建造景区,政府在运作方面主要考虑的是社会效益、培育前期市场,因此资源优势转化为经济优势并不明显。冰雪大世界成为黑龙江冰雪旅游的拳头产品后,政府部门开始引入市场化运作,自身从台前走向幕后,主要负责城市品牌的宣传。

  马迭尔集团的资本开始介入经营,第5届冰雪大世界从“赔钱赚吆喝”变为略有盈利。虽然今年遭遇了“暖冬”的考验,但第6届冰雪大世界所有景区依然按时完工迎接游客,估计收入也将超过上届。

  哈尔滨市经济委员会市场处处长李再明说,哈尔滨冰雪节每年都吸引大量客商,他们以旅游度假的方式来考察投资。过去,政府部门常常为一个项目东奔西跑,但现在通过搭建“冰洽会”这个平台,省内客商可以与国内外自主交流,今年的成交额将高达130多亿元,政府部门不再是唱戏的主角。

  哈尔滨市社会科学院旅游发展研究所所长王晶说,市场化运作把政府和企业都解放出来,政府不用为唱哪一出“戏”而影响到整个冰雪产业的规划开发,企业也可以在市场化运作中得到实实在在的“白金”。

  市场说话 民间资本悄悄壮大

  黑龙江省旅游局的统计数据表明,2004年冬季的冰雪旅游收入达70多亿元。业内人士分析,民间资本的贡献率可达80%左右。民间资本在冰雪经济中壮大不是偶然,而是市场配置资源的必然。

  马迭尔集团总经理刘连琨说,冰雪大世界今年的总投资额高达3000万元,明年还将扩大投资,把冰雪大世界作为一项永久性景观来经营,这在过去是不可想象的。肯下这样大的“血本”投资冰雪产业,主要是对回报有信心。过去政府负责开发建造,资金利用率不高,景点也不很考究,赠票更是无法杜绝。民间资本要求必须按市场化运作,景点的每一分钱投入都要有产出。现在“雪博会”等都引入了市场化运作,冰雪开始给投资者带来一桶桶“白金”。

  滑雪产业的发展也是如此。民间资本在市场化运作过程中从无到有,逐渐发展成主力军。围绕亚布力、二龙山等景区形成的滑雪产业集团,不仅在雪道及配套商服等方面提高质量,还定期举办大型活动,广泛与旅行社建立合作关系,培育滑雪旅游市场。

  过去,滑雪只是一项传统体育运动,现在却被民间资本开发成“白金产业”。为吸引游客、扩大影响,亚布力滑雪中心风车山庄连续举办四届中国企业家年会论坛,商企精英每年聚集于此探讨中国经济发展趋势,吸引了世界的眼球。二龙山龙珠滑雪场则连续两年承办大型国际滑雪赛事,推销黑龙江独特的白雪品牌。

  黑龙江省旅游局市场处处长孙嘉驹介绍,黑龙江目前已建成高、中、初级滑雪场75家,其总数占全国60%以上,大部分都是民间资本采用市场化运作方式经营。

  冰雪产业蕴涵的巨大商机吸引了大量民间资本,美国、加拿大、香港等国家和地区的投资商,也已准备进入黑龙江冰雪旅游市场。

  全民皆冰 产业大军在市场中崛起

  冰雪旅游的开发搅热了黑龙江的冰雪经济,与冰雪相关的行业群迅速腾飞,一批产业大军在市场中崛起。

  哈尔滨市社科院旅游发展研究所所长王晶分析,冰雪旅游包括“吃、住、行、游、购、娱”六大项,而相关行业却不止这6个。根据有关经济学原理,1元钱的旅游收入至少会给相关行业带来10.3元的收入,1个旅游就业岗位至少可以带动其他产业5个人就业。

  比如滑雪产业。游客滑雪价格平均每天约100元,通常在景区停留3天,吃、住、交通投入却要1000元以上。2004年12月份以来,哈尔滨的宾馆入住率节节攀升,三星级以上宾馆入住率大多达到100%。牡丹江等城市也是如此。一些游客还吃住在景点附近的“农家小院”,农村经济正巧借冰雪旅游崛起。

  冰雪经济带来的实惠就在钱袋里,哈尔滨出租车司机何师傅对此深有感触:“每年到这个时候大伙都忙得要命,根本没有抢客的,有时连饭都顾不上吃。拉的客人都是来看冰灯、滑雪的外地游客,收入比平时要多好几倍!”何师傅算了一笔账,全市有1万多辆出租车,在冰雪节开幕和春节期间,平均每台车每天至少多赚70-100元。

  据统计,黑龙江每年至少有3-4万人依靠冰雪直接就业。仅哈尔滨冰雪大世界,每年的工程制造人员就有9000人左右,加上太阳岛雪博会、冰灯游园会的施工人员,总数在2万人左右。下岗工人和农民工在采冰、运冰、制造冰景等环节完成了就业,而亚布力、二龙山等风景区滑雪场的雪场维护、商服甚至滑雪教练等岗位,也大多是景区当地的农民。

  由民间资本发起的全民皆“冰”淘金热已经掀起,南方和国外的民间资本也开始抢占黑龙江与冰雪相关的产业市场。从滑雪专业服装、雪板、雪鞋到专业造雪机,以及餐饮、住宿、娱乐等服务业,冰雪金矿富含的“白金”正被源源不断地开采,黑龙江的“冰雪蛋糕”已经做大。(记者邢路续、邹大鹏)

  新华网 2005年01月16日

  
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